导读
上下千年纵横万里，与尔同赏；
普天之下莫不需名，名且候君。
文
三秋
盐城、酒泉、枣庄、米脂，看起来很好吃的样子，真的跟吃有关吗？羊城、雁城、鲤城、鹿城，哪里在上演疯狂动物城？中山市、尚志市、靖宇县、左权县，敢在地名前面加冠的都是何方英雄？很多“土著”早已跃跃欲试恨不能抢答。11月16日，《中国地名大会》正式在央视亮相，这里有一个特别的“舞台”已经就位。
在这里——你能看“地名达人”刺激PK，听博学嘉宾精彩点评，甚至亲身参与答题。以丰富的地名知识为线索，从地理、历史、语言、文学、民俗等多个角度全面铺陈开中华大地上下五千年、纵横千万里的壮丽与旖旎，家乡的每一点滴之美尽收眼底。
而早在开播前，《中国地名大会》就用一张张“英雄帖”点燃了各大社交平台。节目通过腾讯企鹅辅导答题小程序积分赛及抖音#地名背后是家乡#的话题挑战赛面向全球华人“放话”：只要是对中国地理风物爱得深沉，对其中的历史文化知之甚深，这个舞台就永远向你敞开；一时间，各路地名高手情怀激荡，摩拳擦掌，纷纷渴盼在智慧对撞中迸射出对祖国大好河山的爱。
先行放出的宣传片、热闹的抖音挑战赛以一个漂亮的“开门红”跃入公众的视野，其中华丽的舞台，自信飞扬的选手，满腹经纶的嘉宾，紧张刺激的反转让人不禁期待：地名，到底能被这个节目玩出什么花样，挖出怎样的内涵？
而这一切，都在昨天的首播中找到了答案。
破题关键：“人”
以人为锚点，勾勒中国文化地图
从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》到《中国谜语大会》《中国诗词大会》，“大会”系列文化综艺已经成长为一个品牌，每一次登场都会引来热议与惊喜，无论是口碑还是流量都堪称文化综艺的标杆，而《中国地名大会》，正是今年加入这个矩阵的“萌新”。尽管开局取得了不错的效果，但凭心而论，以“地名”为“题干要素”的文化综艺卷虽不难答，但要答得出彩却着实不易。
说它不难，是在于“地名”背后庞大的文化宝库。从“大会”系列的前作来看，选择节目核心要素时向来注重传统文化价值与现代社会意义，这一次，选择“地名”作为“题干”秉承了其一贯风格。
地名不仅仅是一个文字符号，背后承载的是丰富的文化信息和重要的社会意义。从陆到海，从古至今，从衣食住行的日常生活到登高怀远的精神世界，可能描绘着一处山川风物，可能记述着一段英雄史诗，背后更是承载着一个国家的文化自信，一个民族的精神追求。
这一点不在于挖掘，而在于提炼、输送与共鸣。地名所链接的文化千姿百态，需要加以提炼才能更好地触达观众的内心，在心灵的震荡中唤醒血脉中传承的家国情怀。或者说，节目破题的关键就是为地名与文化找一个锚点。
而节目发掘的锚点是“人”。人创造了地名所链接的文化，这些文化脉络又记录了生活在这片土地上的人的生活，如何真正让“地名大会”富有生命力？《中国地名大会》就选择把握住地名背后的“人”。
能承载得起“地名故事”叙事功能的当然都不是“普通人”。先说过五关、斩六将，经过重重考验才站上舞台的70名选手，不仅年龄、籍贯各不相同，来自的行业也是五花八门，有博士、博物馆讲解员、街道办工作人员、文娱领域创业者等等，形形色色，碰撞出的火花可想而知。
再说几位嘉宾，单就他们的名字一列，就不难想象节目的风姿。比如北京师范大学文学院教授、博士生导师康震，“大会”系列的老朋友，知识渊博，口才了得，听君一席话，往往让人有豁然开朗之感，既涨知识，又长见识；又比如南京大学历史学院教授、六朝博物馆馆长胡阿祥，这位“南京通”“国学通”擅长讲故事，他对《琅琊榜》的解读，思路缜密，文笔老到，让许多人大为叹服。
可以说，《中国地名大会》的高妙之处就在于从“人”的视角，以“人”的口吻讲述地名背后的历史文化、经济兴衰、风物演变、民俗风情、诗词谚语、传说故事，呈现地名链接的自然风光、文化旅游、特色美食、非遗文化、历史名人，通过人事、人情、人文、人心串联起华夏土地，勾勒出中国文化地图，让观众看到祖国的每一片土地上都生长着绚丽的文化，从而凝聚全民爱国向心力。
尽管地名线索庞杂，但架不住节目组的细心和匠心。经过悉心挑选、归纳，《中国地名大会》为每期节目找到了一个鲜明的主题。首期节目的主题是“故土”——就是“最甜不过家乡水，最亲不过家乡人”里的家乡，是最牵人肠、最动人情的来处。70位初登台的选手，两位初亮相的嘉宾，将抒发对家乡不吐不快的冲动，张扬对故土广而告之的欲望。
解题思路：“连”
情感线与知识点相交，牵紧地名与文化
如何让节目中的人成为“地名”与“文化”的锚点？
锚点作为地名与文化之间的定位器自然要与两者都紧密相连，形成从地名—人—文化的双向辐射，而节目恰恰通过巧妙的设置就做到了这一点。
首先，节目以人文情感为环扣牵紧人与地。在这个过程中科技力量的作用不可忽视。现场的舞美设计就将所有人引入一片壮美的万里江山图，中国人对空间最传统的想象中最基本的两个概念就是“天”与“地”，而“地名大会”的舞台设计正脱胎于此。
在此基础上，节目设置了多个互动环节引出嘉宾、选手与地名之间的羁绊，如让嘉宾谈谈自己与地名的故事，或者趣味盘点南北差异引起“现身说法”，力求从小切入而引起共鸣。
同时，节目以地名知识为纽带牵紧了人与文化。一方面，从选手选拔到竞技，节目将“成长性”贯穿始终，最初的70位地名高手通过全国海选、网络报名及定向寻找从众多报名者中脱颖而出，接下来等待他们的还有重重考验。
比如第一期里，先是“一举成名”共同答题比拼速度和正确率，只有前四名才能获得晋级的资格；紧接着“实至名归”环节难度升级，四位晋级者将面对一块地方版图，抢答线索指向的是版图中的具体地名，最终“由四进三”；“闻名不如见面”，各地风光视频虽然美丽，但其中隐藏的问题却不容掉以轻心；最后，1对1的环节“名扬天下”是对地名命名逻辑和关联性的终极考验，2名选手将面对的是70个地名组成的阵列，根据线索从中抢选，十分考验脑力、眼力和手速。
哪怕顶住了密集的知识点轰炸后成为每期的优胜者，他们还将在之后的节目中登上“天梯”，接受“出题团”的轮番考验，选手的登顶之路就是他们不断突破自我瓶颈，丰富地名文化知识的道路。
另一方面，嘉宾或出题人将为题目所含地名知识拓展文化内涵。他们有的是地理领域的专家，有的是文学界的大拿，有的富于感性，有的带着青年人的好奇，将根据自己的情感体验、个人经历、知识储备，或阐释题目丰富知识点，或升华情感做点睛之笔，这些恰到好处的解读科普将帮助地名知识发挥出文化力量。
如首期中，美国第四代华人郑国和，29年来他义务带领多位华裔到广东寻根，足迹遍布多个村庄，被称为“寻根之父”，他就带来了与母亲家乡江门有关的一道题。在讲述题目背后的故事时，他拿出了自己花费十多年经过多方寻找编纂的家谱，上面一百二十三代根脉清晰，直观展现出中华文化生生不息的生命力，十分具有感染力。
答题技巧：“融”
总台平台联动，打通线上线下多圈层受众
当然，一档文化综艺要想交出漂亮的答卷，关键还在于能不能抓住观众的注意力。而对于这些挑剔的“阅卷人”来说，中规中矩、四平八稳的“答案”早就不能吸引注意，在这个传播渠道日益多元的时代，要想最大限度的获得观众的青睐，一个不得不掌握的技巧就是“融”。
融，是媒介融合的融，可以说它已经成为时下媒体界最势不可挡的大潮。这种技巧绝不是简单的1+1，更需要在吃透各种媒介性质的基础上，打通共性，整合特性，创造出一种新的、更具爆发性和生命力的力量，这种力量虽小但能盘活一个节目，唤醒一个行业。因此，从《中国地名大会》的发起方之一——中央广播电视总台，自成立以来高度重视媒体融合发展，明确提出“台网并重、先网后台”的发展战略，或者说，《中国地名大会》就是对这一战略的呼应和延伸。
《中国地名大会》背靠总台资源，以主流媒体打头阵进驻互联网阵地，合作版图囊括商业互联网门户——腾讯、人民网、国际在线等全国主流媒体网站，两微一端等社交平台，以及抖音这样的年轻群体活跃的短视频平台，融媒体矩阵从老牌门户到新兴热站实现了多渠道全网覆盖，传播力度在文化综艺中达到了一个相当高的水准。
依托这样强大的资源后盾，《中国地名大会》从内容和宣传两方面对多种媒体介质进行了编排与整合，实现了“台”与“网”优势互补、变“两张皮”为“一盘棋”。
首先，体现在内容生产层面。节目依托中央广播电视总台、尤其是“大会”系列综艺的开发团队在电视节目策划、产出上的优质力量，充分调动*府在萃取线上线下题库、云集八方地名知识达人上的号召力，积极吸纳对地名文化资源掘进有所助力的国内顶尖专业团体，打造跨媒体内容生产模式。
在此基础上，《中国地名大会》活用多屏传播，最大限度的唤起观众参与度，提高节目内容对观众内心的触达频率。单就“大会报名”一项，《中国地名大会》就开辟了不同性质的媒体通道：不仅在十家全国主流媒体网站上开放公邮报名渠道，更与腾讯企鹅辅导联合打造中国地名大会在线答题专区，以线上小程序方式为节目输送优质选手。
此外，《中国地名大会》根据不同媒体渠道的特性，有针对性地策划了多个互动活动，如抖音#地名背后是家乡#的话题征集挑战赛，不仅能看能吐槽，还能向大家出题介绍自己的家乡，满足了广大用户的社交心理；又如节目联合腾讯企鹅辅导推出的节目同名答题小程序，让观众参与其中，为传播中华地名文化聚力……这些为实现“电视观众”与“互联网用户”的无障碍转化创造了契机，更深度嫁接节目，有效普及了地名文化知识，让更多的受众参与到对地域与自身关系的观照中去，由此产生对家乡乃至祖国的归属感和自豪感。
在这个意义上，可以说《中国地名大会》为文化综艺赋予了新的答题方式，那就是打通台网次元壁，将屏幕变为平台、把节目做成产品、使观众与用户无缝衔接、让融合为传播力量带去“乘方效应”。
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